
«برندسازی ملی و سیاست بینالملل»
این کتاب که توسط کریستوفر برونینگ، پژوهشگر گروه مطالعات بینالمللی دانشگاه بیرمنگام تالیف شده است، تلاش بسیار ارزشمندی دارد تا رویکرد جدید توجه به ابعاد نرم و معنایی قدرت را در سیاست بینالملل نشان دهد.
ادامه مطلباین کتاب که توسط کریستوفر برونینگ، پژوهشگر گروه مطالعات بینالمللی دانشگاه بیرمنگام تالیف شده است، تلاش بسیار ارزشمندی دارد تا رویکرد جدید توجه به ابعاد نرم و معنایی قدرت را در سیاست بینالملل نشان دهد.
ادامه مطلبامیرحسین عرب پور در یادداشتی برای دیپلماسی ایرانی در معرفی کتاب «دیپلماسی اقتصادی و برندسازی ملی» می نویسد: این کتاب اولین اثر تالیفی در حوزه موضوعی دیپلماسی اقتصادی و برند ملی محسوب می شود که توسط انتشارات وزارت امور خارجه چاپ شده است.
ادامه مطلبنوید کمالی در یادداشتی برای دیپلماسی ایرانی می نویسد: در طول دهههای گذشته حاکمان سعودی در سایه استقلال مالی حاصل از درآمد نفتی بدون توجه به تغییرات نسلی و اجتماعی کشورشان به پادشاهی سنتی خود مشغول بودند، در نتیجه این کشور سالها از سوی رهبران مذهبی وهابی به شکل سنتی و از طریق قوانین سختگیرانه اجتماعی اداره میشد که نتیجه آن شکلگیری تصویری مخدوش و بدوی از عربستان و بلکه جهان اسلام در افکار عمومی جهان بود.
ادامه مطلبمحمد عرف در یادداشتی برای دیپلماسی ایرانی می نویسد: طبعاً یکی از عواملی که می تواند عربستان سعودی را در مسیر این برندسازی به موفقیت برساند، ثروت و درآمد عظیم نفتی این کشور است. بخش قابل توجهی از مصادیق عدم توسعه و فقدان زیرساخت های مطلوب را می توان با درآمدهای نفتی جبران کرد؛ برخلاف کشورهایی مانند مالزی و سنگاپور که برند ملی خود را برپایه گردشگری و متناسب با زیرساخت های موجود خود پایه ریزی کرده اند. اگرچه وجود ثروت لزوماً به معنای موفقیت نیست و عدم وجود برنامه راهبردی و مدیریت مطمئن می تواند باعث هدررفت حتی عظیم ترین منابع مالی شود. از بین روش ها و استراتژی های متنوع و مختلف برندسازی، یکی از راهبردهای شاخص این کشور، استفاده از ورزش و رویدادهای مرتبط به ویژه فوتبال است. در این راستا میزبانی از رویدادهای ورزشی و دعوت از چهره ها و تیم های ورزشی جهانی یکی از رویکردهای سعودی ها تلقی می شود.
ادامه مطلبنویسنده: حمید توکلی، مشاور و مدرس برندسازی و برندسازی اینترنتی.
ادامه مطلب